竞价广告文字一般不过30-50个字,一个好的广告语将使该广告从众多同类广告中脱颖而出.有吸引力的广告文字会使点击率（CTR）大大提高,而Google Adwords上点击率提高后可用更少的钱获得更高广告排名.
(具体Adwords竞价排名规则见https://adwords.google.com/select/performance.html)

如何编写好广告描述文字呢?
经过客户经理组集体讨论和案例分析,我们总结如下:

一 更多熟悉客户企业情况
通过与客户经常沟通和认真浏览企业网站,了解其业务范围,产品和服务特色,企业动态等信息后才能为企业找到广告宣传亮点素材.熟悉客户情况是一个持续过程,需要我们同客户建立良好的合作信任关系.

二 熟悉广告规范和编辑指南

注意执行Adwords广告编辑指南和国家相关行业管理规定等文件，确保为客户制作合法有效且稳定的广告是对客户经理服务工作的基本要求.

三 优化广告语,提高对广告受众的吸引力

A 注意广告标题的吸引力,避免雷同;
B 注意广告文字简洁和排版风格细节;
C 比较搜索结果页上其他广告商家的广告发布特点;
D 分析潜在用户进行关键词搜索时的心理需求,针对性的设计广告诉求;
E 跳出广告设计的思维局限,创新亮点；

四 在广告语中增加“行动暗示”
如"马上购买即可获得更多优惠""点击广告获知详情"这样的话就是一种行动暗示,灵活运用将会起到好的效果.

五 多角度广告发布，以保持广告新鲜度
Google Adwords提供了制作系列化广告文字功能。每次搜索同一关键词时都看到该客户不同的广告内容，这样做的好处是让潜在客户对广告有新鲜感，能从多个角度宣传企业产品或服务特点以吸引更多潜在用户.

上面只提到一些优化广告语基础工作。建议客户经理同客户一起探讨更多广告发布策略。